miércoles, 5 de diciembre de 2007

Fascismo tipogràfico: maten a la Comic Sans

Voy a tomar prestado el post de J.P.de Gregorio, un excelente tipógrafo de Chile, a mi parecer, que hizo un análisis sobre el "odio" masivo que le tienen los diseñadores a la Comic Sans, y a tantas otras tipografìas...


"Hay pocas tipografìas tan maltratada en la historia. En conversaciones de pasillo, colegas diseñadores suelen maltratar al tipo que diseña con la comic sans, diciendo: "psssssst, no te acerques a el, que diseño un afiche con comic sans". Hmmm, no se. Creo que los diseñadores nos dejamos llevar demasiado por la moda, y si en este momento, los lideres de opinión no diseñan con comic sans, tal vez es porque no es el momento. Pero nunca olviden que la tortilla se puede dar vuelta, y quizás en un par de años se convierta en el último grito de la moda. Aunque no creo. Creo eso si que algún día se ocupará como debe ser, en diseño para niños, bien usada. Una cosa no se cuestiona, debe ser una de las mejores del mercado comercial infantil."

Serìa ideal, que antes de juzgar cada cosa, y tildarla de inutil, o de mala tipografìa, se piense para qué fue creada... Todos pueden estar muy de acuerdo en que la Chopin Script es una hermosa tipografìa script.... pero si se usase para escribir los ingredientes de un alfajor, serìa malisima...

Estamos frente a una gran injusticia a mi parecer, la Comic Sans fue creada especificamente para los niños, para hacerles más amigable la interfaz de la computadora...
Antes, utilizaban la Times new Roman... la interfaz no era demasiado estimulante para los chicos.... o si?

claramente una tipografìa que emula al comic, tiene ese uso especifico, y no es la tipografìa adecuada para prospectos mèdicos..... turismo... o etiquetas de chorizo...



"Indudablemente, comic sans ha sido famosa por ser mal utilizada, y por ser divertida, la gente cada vez más se tienta a usarla, y a usarla mal, claro está. Pero, ¿una tipografía puede ser considerada "mala", porque el diseñador no supo ocuparla?.
Está bien, la tipografía puede tener terminaciones que no la hacen precisamente hermosa, pero no nos olvidemos en el año que fue creada" y con què propòsito!
"Por último, no podemos olvidar que comic sans es una tipografía que funciona muy bien en pantalla, es más, para eso fue creada. En el ejemplo podemos ver el excelente hinting que posee, posiblemente el mejor del mercado, junto con el resto de la colección de Microsoft (verdana, arial, etc.)"

Criticar a la tipografìa misma, y no su mal uso, es como horrorizarse con la Avant Garde (de Lubalin), y no comprender que es una tipografía singular, que bien utilizada, puede ser la màs hermosa...
y mal utilizada, un desastre....

el post original acà

Helvetica: la gallina de los huevos de oro - Parte III

Siguiendo con lo que para mí es la falta de identidad en las marcas... hoy doy otros ejemplos...
BMW... una marca de autos que presupone elegancia, distinción, lujo y entre otras cosas mucha plata en el bolsillo.... utiliza la helvetica... BMW.... obviemos el marketing, y el iso... la helvetica me transmite algo de elegancia, algo de lujo, algo de distinción???
Pienso que distinción es lo primero que no me transmite... si TOYOTA tiene la msima tipografía!!! y apunta a otro publico totalmente diferente a BMW.... ¿qué pasa?....
Entonces...Otro caso....qué me ofrece la próxima marca... a qué rubro pertenece, què comercializa...¿comercializa o brinda un servicio? ¿quíen es? 150% de legibilidad... excelente! nunca voy a confundirme con ninguna letra ahi dice PANASONIC.... ¿qué significa la palabra PANASONIC? no sé.... sonic me dá algo con sonido, quizas.... o a un puerco espin que rueda.... no se.... Pero seguro que el logotipo no me dice NADA.... y que esté en helvetica solo hace que lo lea perfectamente.... pero ni entiendo electrodomesticos y si no lo dice mucho menos entiendo "ideas for life"... ¿que distincion, qué identidad, qué pregnancia le otorga el uso de la helvetica?

¿Todas estas marcas, serìan lo que son solo por su logo?
¿Sin su marketing y su publicidad detras?
...son reconocidas y recordadas por el pùblico...
¿naturalmente o por repeticiòn?
Son empresas exitosas, mundialmente conocidas y su marca es mundialmente reconocida ¿es mèrito de la tipografìa? ¿realmente piensan que una tipografìa diferente hubiera marcado alguna diferencia? Estas marcas se repiten en cada elemento, que se comercializa en todas nuestras casas, y pagan anuncios y sponsors, y sus autos dan vueltas todo el dìa por nuestras ciudades... ¿una comic sans, una brush script, no serìan igual de recordadas si tuvieran tanta maquinaria marketinera detras??? ¡importaria que sea una Mistral, si la veo 90 veces por dìa? ¿¿¿acaso por no terner una helvetica, por tener una tipografìa con firuletes, alguno piensa que las pròximas marcas son menos reconocidas, apreciadas, recordadas o bien posicionadas????





¡¿acaso no sienten que lo que les transmitirìa DISNEY serìa muy diferente si lo fuera con una Helvetica... como sea, bold, italic, minuscula mayuscula... no ven en esos trazos, algo de la magia que tiene disney? Coca-cola es otro caso... no es que tenga algun sentido que sea asì su marca... pero definitivamente està instalada, y logra tener exito indudable e imparable.... y lo logra ¡sin la helvetica!
¡¿es realmente mèrito de la helvetica que las empresas sean exitosas...? ¿realmente el pùblico comùn nota las diferencias de la helvetica y su prima Arial? ¿es por la Arial, por no ser Helvetica, que el KIOSKO de la esquina no tiene exito? ¿o son los millones de dolares que gastan las empresas en instalar cualquiera sea su marca en el mercado?
LA Business Week, pareciera opinar que sì, es simplemente la tipo... como si fuera alguna especie extraña de màgia negra, que hace que las empresas con logo en Helvetica sean exitosas.... habrà que avisarle al tio Raùl, que a su casa de joyas, le ponga la Helvetica, le va a ir de 10!!!