Nuevo blog

Voy a hacer un nuevo intento por blogear... hasta ahora siempre fallidos, pero dicen por ahí que hay que perseverar y ser insistente... así que aquí voy nuevamente... pasen por

Un Cacho de Cultura > mi nuevo blog... de todo un poco, lo que a mí me intresa, y quizás, a vos también...

Fascismo tipogràfico: maten a la Comic Sans

Voy a tomar prestado el post de J.P.de Gregorio, un excelente tipógrafo de Chile, a mi parecer, que hizo un análisis sobre el "odio" masivo que le tienen los diseñadores a la Comic Sans, y a tantas otras tipografìas...

"Hay pocas tipografìas tan maltratada en la historia. En conversaciones de pasillo, colegas diseñadores suelen maltratar al tipo que diseña con la comic sans, diciendo: "psssssst, no te acerques a el, que diseño un afiche con comic sans". Hmmm, no se. Creo que los diseñadores nos dejamos llevar demasiado por la moda, y si en este momento, los lideres de opinión no diseñan con comic sans, tal vez es porque no es el momento. Pero nunca olviden que la tortilla se puede dar vuelta, y quizás en un par de años se convierta en el último grito de la moda. Aunque no creo. Creo eso si que algún día se ocupará como debe ser, en diseño para niños, bien usada. Una cosa no se cuestiona, debe ser una de las mejores del mercado comercial infantil."

Serìa ideal, que antes de juzgar cada cosa, y tildarla de inutil, o de mala tipografìa, se piense para qué fue creada... Todos pueden estar muy de acuerdo en que la Chopin Script es una hermosa tipografìa script.... pero si se usase para escribir los ingredientes de un alfajor, serìa malisima...

Estamos frente a una gran injusticia a mi parecer, la Comic Sans fue creada especificamente para los niños, para hacerles más amigable la interfaz de la computadora...
Antes, utilizaban la Times new Roman... la interfaz no era demasiado estimulante para los chicos.... o si?

claramente una tipografìa que emula al comic, tiene ese uso especifico, y no es la tipografìa adecuada para prospectos mèdicos..... turismo... o etiquetas de chorizo...

"Indudablemente, comic sans ha sido famosa por ser mal utilizada, y por ser divertida, la gente cada vez más se tienta a usarla, y a usarla mal, claro está. Pero, ¿una tipografía puede ser considerada "mala", porque el diseñador no supo ocuparla?.

Está bien, la tipografía puede tener terminaciones que no la hacen precisamente hermosa, pero no nos olvidemos en el año que fue creada" y con què propòsito!

"Por último, no podemos olvidar que comic sans es una tipografía que funciona muy bien en pantalla, es más, para eso fue creada. En el ejemplo podemos ver el excelente hinting que posee, posiblemente el mejor del mercado, junto con el resto de la colección de Microsoft (verdana, arial, etc.)"

Criticar a la tipografìa misma, y no su mal uso, es como horrorizarse con la Avant Garde (de Lubalin), y no comprender que es una tipografía singular, que bien utilizada, puede ser la màs hermosa...

y mal utilizada, un desastre....

el post original acà

Helvetica: la gallina de los huevos de oro - Parte III

Siguiendo con lo que para mí es la falta de identidad en las marcas... hoy doy otros ejemplos...
BMW... una marca de autos que presupone elegancia, distinción, lujo y entre otras cosas mucha plata en el bolsillo.... utiliza la helvetica... BMW.... obviemos el marketing, y el iso... la helvetica me transmite algo de elegancia, algo de lujo, algo de distinción??? Pienso que distinción es lo primero que no me transmite... si TOYOTA tiene la msima tipografía!!! y apunta a otro publico totalmente diferente a BMW.... ¿qué pasa?....
Entonces...Otro caso....qué me ofrece la próxima marca... a qué rubro pertenece, què comercializa...¿comercializa o brinda un servicio? ¿quíen es? 150% de legibilidad... excelente! nunca voy a confundirme con ninguna letra ahi dice PANASONIC.... ¿qué significa la palabra PANASONIC? no sé.... sonic me dá algo con sonido, quizas.... o a un puerco espin que rueda.... no se.... Pero seguro que el logotipo no me dice NADA.... y que esté en helvetica solo hace que lo lea perfectamente.... pero ni entiendo electrodomesticos y si no lo dice mucho menos entiendo "ideas for life"... ¿que distincion, qué identidad, qué pregnancia le otorga el uso de la helvetica?

¿Todas estas marcas, serìan lo que son solo por su logo?
¿Sin su marketing y su publicidad detras?

...son reconocidas y recordadas por el pùblico...
¿naturalmente o por repeticiòn?

Son empresas exitosas, mundialmente conocidas y su marca es mundialmente reconocida ¿es mèrito de la tipografìa? ¿realmente piensan que una tipografìa diferente hubiera marcado alguna diferencia? Estas marcas se repiten en cada elemento, que se comercializa en todas nuestras casas, y pagan anuncios y sponsors, y sus autos dan vueltas todo el dìa por nuestras ciudades... ¿una comic sans, una brush script, no serìan igual de recordadas si tuvieran tanta maquinaria marketinera detras??? ¡importaria que sea una Mistral, si la veo 90 veces por dìa? ¿¿¿acaso por no terner una helvetica, por tener una tipografìa con firuletes, alguno piensa que las pròximas marcas son menos reconocidas, apreciadas, recordadas o bien posicionadas????





¡¿acaso no sienten que lo que les transmitirìa DISNEY serìa muy diferente si lo fuera con una Helvetica... como sea, bold, italic, minuscula mayuscula... no ven en esos trazos, algo de la magia que tiene disney? Coca-cola es otro caso... no es que tenga algun sentido que sea asì su marca... pero definitivamente està instalada, y logra tener exito indudable e imparable.... y lo logra ¡sin la helvetica!

¡¿es realmente mèrito de la helvetica que las empresas sean exitosas...? ¿realmente el pùblico comùn nota las diferencias de la helvetica y su prima Arial? ¿es por la Arial, por no ser Helvetica, que el KIOSKO de la esquina no tiene exito? ¿o son los millones de dolares que gastan las empresas en instalar cualquiera sea su marca en el mercado?

LA Business Week, pareciera opinar que sì, es simplemente la tipo... como si fuera alguna especie extraña de màgia negra, que hace que las empresas con logo en Helvetica sean exitosas.... habrà que avisarle al tio Raùl, que a su casa de joyas, le ponga la Helvetica, le va a ir de 10!!!

Problemas Familiares - Arial vs. Helvetica

Dicen... que la Arial, prima lejana, hermada adoptada, prima postiza de la Helvetica es... "LA PEOR TIPOGRAFIA".... la rivalidad parece exceder las cuestiones tècnicas y se vuelve divertida...

Jueguemos... la Helvetica ganarà!!!

Ahora sì... despuès de jugar... en el flash habìa una introducciòn al respecto de esta rivalidad... Helvetica es la tipografìa custom, de Mac.... Arial, una copia trucha de Microsoft, para no pagar derechos, es la tipografìa predeterminada de Windows.... Windows es el sistema operativo que utiliza la masa.... MAC "el SO que usan los diseñadores (ojo, solo los grosos ehh)"... yo me pregunto... realmente los diseñadores creen que son muy superiores por usar la Helvetica... porque "la arial la usa el que no sabe nada de diseño"??? ...cuando un chico de 17 años empieza a averiguar algo de diseño, conoce la helvetica y listo, ya la empieza a usar, y no necesita saber mucho....mientras la use nunca se va a "equivocar" mucho... es noble y se lee perfecto... va a lo seguro, sin tomar riesgos y no va a perder nada.... Claro que tampoco va a destacarse nada... porque... todos usan la helvetica! es como escribir negro sobre blanco... como combinar negro rojo y blanco.... no hay equivocacion..... claro que si queres hacer una pieza de identidad boquense y usas esos colores sí vas a equivocarte tanto como haciendo un logo de comidas árabes con la Helvetica....

Pareciera como que como la mayoria de la gente usa la arial, el diseñador es groso porque conoce la version mejorada y original, su hermana de "sangre pura" la helvetica... Si escribo un informe en Arial, soy un boludo... lo hago en Helvetica, soy re top.... ¡de veras? Ahora pasemos a un anàlisis tècnico... porquè la Helvetica, ES realmente mejor que la arial (aunque eso no hace que su uso sea ideal) veamos...

Observen la R... la pata de la Arial es honestamente horrible, mientras que en la Helvetica es armoniosa y se para firme, la Arial pareciera que patinase... no tiene estabilidad... Las diferencias en la a son sutiles, pero visibles... en principio, lo màs fàcil de reconocer, es la colita que tiene la Helvetica, que apoya horizontal sobre la linea de base, mientras la Arial termina indefinidamente... Tambièn el trazo superior de la Helvetica, termina recto y màs abajo que el de la Arial, que termina en diagonal, lo mismo sucede con la terminaciòn de la t... La e es muy similar, pero al igual que con las anteriores, la terminación del bastón es en diagonal en la Arial, en lugar de recto en la Helvetica.... la S es simplemente hermosa en la Helvetica, termina muy cerrada (no como otras tipografìas en las que es un trazo màs abierto)... la Arial tiene su misma estructura, pero termina en diagonal, y no cierra tanto como la Helvetica... En sì mismo se ve que son sutilmente diferentes, pero diferencias groseras como las de la R, hacen que la Arial sea marginada por el universo del diseño... por màs que la legibilidad es pràcticamente la misma, en especial en cuerpos chicos, cuando las sutiles diferencias de terminaciones, no llegan a notarse... Igualmente hay otras cuestiones ópticas de detalles de obervaciòn màs minuciosos, de los ojos y los pesos, en los que sigue ganando la Helvetica....

Ahora... vean con este TEST... què tanto las reconocen... ( yo voy bastante bien :P)

¿la Helvetica singulariza? - Parte II

Ahora....la helvetica como tipografía favorita para logotipos ¿realmente funciona? (consideremos para este análisis solamente la forma, intentemos dejar de lado el enorme aparato de marketing y posicionamiento que tienen estas marcas, para ser lo que son hoy) Si decimos que tiene que dar información al respecto de lo que representan... qué información me da Por lo pronto puedo decir que me quiere dar una sensación de velocidad (por el uso de la italica y el detalle de la s).... ¿informatica? ¿tecnologia? ¿vanguardia? ¿algo? y ahora... qué tanto se puede singularizar ese logo, (sin la ayuda de la publicidad y el marketing) de este otro... Y en el caso que quiero ver que esta empresa, no sé qué hace, pero es más sólida o pesada qué la anterior, no la singulariza particularmente.... más allá del nombre (porque leo los signos) no recibo más información... es muy NEUTRA.... hermosa tipografícamente y sumamente insípida en cuanto alugn sentido... Y sí, admito y me encanta, la helvetica tiene proporciones perfectas y es armoniosa por donde la mires (excepto la M, la odio).... para una pieza que solo busca informar un texto, y la tipografía, como decia en su momento Ian Tchichold, debe "desaparecer" y no interferir en el mensaje, creo que la helvetica es perfecta..... Para una pieza que se caracteriza por tener que comunicar sentido muy sintéticamente, no sé qué utlidad le ven a hacerlo con una palabra y una tipografía hiper neutra... ¿qué es TOYOTA una marca de botas? (recuerdo que dejamos de lado el marketing y la publicidad) ¿qué pueden tener en común TOYOYA, como una conocida marca de autos, y esta empresa...? Por cierto... 3M??? qué significa 3M.... 3milimetros??? 3metros??? si yo no sé qué empresa es... cómo podría decifrar el rubro y sus valores con ese logo.... OH! el 3 está pegado a la M... entonces si yo sé que 3M vende productos que pegan, tiene perfecto sentido... pero qué lo diferencia y lo singulariza de sin analizar el isotipo (el aguila) son dos A... AA.... una azul y una roja.... ok, USA.... qué más??? me entero que es una aerolinea porque me lo dicen.... y sino??? que lo identifica?????

Hasta acá la parte II.... seguiremos en próximas entregas...

Surtido guttenberg

...¿què opinarìan los antiguos tipógrafos acerca de la diversidad (o hipoerdiversidad) tipogràfica? ¿estarìan a favor o en contra? ¿gustarían de poder usar 20 tipografìas serif diferentes, sutilmente diferentes?

¿què pasa con las tipografìas script, las caligráficas, las manuscritas...? no tienen legibilidad? tienen menos fuerza? no son aptas para una marca?

¿Què tienen las egipcias, las trajanas, las capitulares ornamentadas? deberìan dejar de usarse... solo Helvetica para palo seco, y Garamond o Bodoni para serif... màs o menos cubre todo lo que se necesita...

¿què sentido tiene que nuevos tipografos creen nuevas tipografías? ¿qué uso, si no es en rol de juego o divertimento, le podemos dar a las tipografías que aparentan haber sido escritas con una herramienta particular, si solo se aspira a usar solo la helvetica?

Parte I - Identidad, el génesis...

Bueno... vuelvo "al ataque"... oh, adorada helvetica... hoy quiero expresarme con respecto al uso de la Helvetica para marcas, logos y precisamente, eso que se llama "identidad corporativa" en el diseño gráfico...

El diseño de Identidad se caracteriza por la creación de un signo reconocible y singular que se asocie con una empresa, persona, lo que sea, para darle identidad ante el resto...

Cuenta (al menos así me contaron a mi) que la nocion de marca, (en principio derivandolo de las marcas al ganado con los hierros calientes, para identificarlas) nace con la revolución industrial., no por un avance tecnológico aplicado propiamente a este campo, sino por las concecuencias que la revolución llevó a la forma de consumo de la sociedad...
Era costumbre que las familias adquirian los bienes básicos que necesitaban, de los vendedores ambulantes... la leche del lechero Tebie, el pollo del pollero Pedro, el agua del aguatero Domingo etc... si no es que ellos mismos poseían vacas y pollos.... La revolución, en las ciudades, hizo aparecer el producto "fabricado", que se acercaba a vos en las góndolas de los mercados, impersonal, y frio... ya no estaba la confianza con Pedro, que sabías que te iba a dar buena mercadería, porque lo conocias de siempre... ahora se te acercaba en un envase desconocido...

Esta necesidad de generar confianza, y de hacer sentir al cliente que lo que le daban era buena mercadería, hizo nacer la idea de Marca, devenida hoy en Identidad corporativa, isotipo, logotipo, isologotipo....

Todos conocemos el logo de CocaCola... Nike, Apple, Microsoft, google, campbells, e infinidad de otras empresas que se definen con un signo reconocible...

Las marcas tienen que tener ciertas caracteristicas: ser sintéticos, singulares, pregunantes (memorables), darte cierta información al respecto de lo que representan (si es una pescadería o una firma de abogados) y tantos otros...

¿la Helvetica como tipografía, ayuda a comunicar en un logotipo? ¿singulariza, da identidad y significa? En proximos post voy a desarrollar lo que pienso, sobre el uso de la Helvetica para el diseño de identidad...